Le capitalisme moderne nécessite une nouvelle assise. En s’appuyant sur l’écologie mondiale, les acteurs économiques, politiques et chefs d’entreprises entendent changer le système de consommation en profondeur. Quitte à ravir aux classes populaires leurs dernières ressources.

Des nouvelles nécessités économiques et sociales

Les entreprises les plus avancées ont convenu plusieurs choses sur le monde d’après : les inégalités économiques et sociales vont perdurer, la démographie mondiale ne va faire que s’accroître et les nouvelles technologies sont vouées à un développement constant. Ainsi, il faut qu’elles répondent à ces trois enjeux majeurs en prévoyant les stratégies commerciales suivantes : les inégalités seront remplacées par le droit à la différence, l’augmentation de la population prévaudra à de nouvelles formes de consommation et les technologies qui émergent en faciliteront la transformation.

Ces facteurs de mutation ne sont pourtant rien sans prescriptions environnementales. Le discours climatique omniprésent porté sur le réchauffement de la planète, l’extinction d’une partie de la faune et de la flore, les risques qui pèsent en général sur l’écosystème sont des arguments utiles au façonnement de nouveaux mécanismes consuméristes. Ils deviennent, après avoir été exposés autant médiatiquement que scientifiquement des problématiques auxquelles l’écologie, infiltrant la sphère des échanges économiques, est chargée de répondre.

Sortir du système de consommation de masse

Dans le même temps, rendu inconditionnel la critique d’une consommation de masse. Simplement car celle-ci, potentiellement néfaste, creusant le fossé riches-pauvres et enrichissant toujours plus les industriels se retrouvent face au pied du mur éthique qui peu à peu s’érige. Certains scandales ont éclaboussé la réputation d’industriels cernés comme exploitant des ressources naturelles, profitant de la misère humaine, accumulant des bénéfices dans un monde de plus en plus inégalitaire.

Il est alors facile d’introduire naturellement des corrections visibles à ce grand déséquilibre. À commencer par une primauté accordée à une nouvelle façon de...